“`html

Dijital Reklamların Tüketim Alışkanlıkları Üzerindeki Etkisi

Dijital platformlarda kullanıcıların tarama ve alışveriş geçmişine dayalı olarak sunulan kişiselleştirilmiş reklamların, beyin üzerinde doğrudan etkili olduğunu belirten uzmanlar, sürekli tekrarlanan reklamların bir marka veya ürünü tanıdık hale getirerek alışveriş kararlarımızı artırabileceğini vurguluyor.

Kişiselleştirilmiş Reklamlar ve Fırsat Korkusu

İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü’nden Doç. Dr. Cihan Becan, dijital platformlarda sınırlı süreli veya kısıtlı stoklarla sunulan fırsatların, beynimizde ‘bir fırsatı kaçırma’ korkusu yaratabileceğini ve bu durumun alışveriş kararlarını hızlandırabileceğini belirtti. Dr. Becan, “Algoritmaların alışveriş tercihlerimizi etkileyen gücünü sınırlamak için dijital okuryazarlığı artırmak ve bilinçli tüketim alışkanlıkları geliştirmek önemlidir. Gizlilik ayarlarımızı güncelleyerek veya çerezleri devre dışı bırakmak gibi yöntemlerle algoritmaların önerilerini azaltabiliriz.” dedi.

Dijital Reklamların Beyin Üzerindeki Etkileri

Doç. Dr. Cihan Becan, dijital platformlardaki reklamlara maruz kalmanın, alışveriş kararlarımız üzerindeki etkisinin büyüklüğünü açıkladı. “Kişiselleştirilmiş içeriklerle sunulan reklamlar, tüketici zihnini hedef alarak satın alma olasılığını artırabiliyor. Bu tür reklamlar sayesinde, bir ürüne karşı duyarlılığımız artıyor.” şeklinde konuştu.

Tekrarın Gücü ve FOMO

Doç. Dr. Becan, tekrarlanan reklamların kullanıcıya tanıdıklık hissi verdiğini ve bu durumun alışveriş yapma olasılığını yükselttiğini ifade etti. Ayrıca, dijital platformlarda sürekli takip edilen hayatlardan kaynaklanan gelişmeleri kaçırma korkusu (FOMO) da dikkat çekiyor. “Sınırlı zamanlı fırsatlar, beynimizde ‘bir fırsatı kaçırma’ korkusu doğurabiliyor ve bu durum, alışveriş kararlarımızı hızlandırıyor.” diye ekledi.

Duygusal Bağların Gücü

Rekabetçi pazarda, duygusal bağlantıların oluşturulması, ürünlerin etkisini artırıyor. Sosyal medya influencerlarının tanıttığı ürünler, tüketicinin kendini ‘güçlü’ veya ‘havalı’ hissetmesini sağlayarak alışveriş deneyimini etkileyebiliyor. Dopamin sistemimiz bu tür içerikler karşısında harekete geçiyor, bu da alışveriş isteğimizi artırıyor.” sözleriyle Dr. Becan, bu süreci açıkladı.

Kullanıcı Yorumları ve Sosyal Kanıtın Rolü

Kullanıcıların alışveriş kararlarını etkileyen önemli unsurlardan biri, diğer tüketicilerin deneyimleridir. Dr. Becan, “Alışveriş yaparken kullanıcı yorumlarına göz atmak, insanların karar verme süreçlerinde belirleyici bir faktördür. Yüksek puanlar ve olumlu yorumlar, tüketici güvenini artırarak satın alma eğilimini güçlendirir.” dedi.

Fırsatlar ve Güvenlik Faktörleri

Anlık indirimler, kupon kodları veya ‘iki al bir bedava’ gibi teklifler, dijital alışveriş yaparken tüketicileri etkileyen faktörlerdir. Ayrıca, güvenli alışveriş seçenekleri ve kullanıcı dostu tasarımlar da olumlu deneyimler sağlar. “Alışveriş yaparken güvenlik endişeleri önemli; kişisel verilerin korunması, tercihleri etkileyen bir diğer etkendir.” diye ekledi.

Alışverişte Dijital İzler ve Yapay Zeka Kullanımı

Dijital alışveriş tercihleri, kullanıcıların geçmiş etkileşimleri ve davranışları doğrultusunda analiz edilerek şekilleniyor. “Yapay zeka tahmin sistemleri, kullanıcıların ilgi alanlarına uygun ürünleri önermekte oldukça etkili olabiliyor.” diyen Dr. Becan, bu süreçte gizlilik kaygılarının da göz önünde bulundurulması gerektiğini vurguladı.

Algoritmaların Gücü ve Bireysel Farkındalık

Alışveriş kararlarımız, hem kişisel isteklerimiz hem de algoritmaların yönlendirmeleri ile etkileniyor. “Algoritmalar, önceki alışveriş alışkanlıklarımızı analiz ederek, bize uygun ürünleri sunmakta başarılıdır. Ancak, bireylerin dijital farkındalık kazanması ve bilinçli tüketim alışkanlıkları geliştirmesi büyük önem taşımaktadır.” şeklinde sözlerini tamamladı.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı

“`